但向来与爱奇艺腾讯等平台区别开来2018年9月16日

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  在2014年10月,B站推出了新番承包计划来减小版权压力,用户可以通过承包按钮来支持喜欢的番剧。但承包计划走得并不顺利。如《电器街的漫画店》是上架较早的一部番剧,其播放量为853。2万,截至3月29日,共有6693人承包了这部番剧。照此计算,付费转化率仅为0。07%。可以选择的承包价格有5元、10元、50元、450元以及自定义,虽然不排除有大把投钱的土豪,但由于在B站看视频的大部分是学生,投5到10元的可能占大多数,挣的是低龄化收入。此后,B站还尝试了大会员制度,价格是25元一个月,包年233元,但反响并不强烈。截至目前,B站也未公布大会员的数量。

  B站在纳斯达克上市,在收获高度关注的同时,也引发大家无限思考。一方面,B站需要补足自身短板,不断寻求最佳的商业发展模式;另一方面,B站、爱奇艺等接连海外上市,这意味着A场要努力培育自己的独角兽高科技公司群体,从而推动我国资本市场经济更好地多元化发展。

  美国东部时间3月28日,哔哩哔哩(简称B站)在纳斯达克上市,交易代码为BILI。B站为何能走红?存在压力和短板有哪些?未来发展前景如何?央广《王冠红人馆》为您深度解析B站登陆美股背后的那些事儿。

  同时,2014年之后,B站开始拓展线下活动,举办演唱会BML,与东京电视台达成合作获得《火影忍者》在内的多个热门动画版权,成立影业公司出品纪录片电影《我在故宫修文物》。

  目前B站有四种商业化模式,分别是手游、广告、直播和增值服务及其他。其中,手游在2017年占到了B站净营收的83。4%,直播收入1。76亿元,占总收入的7。1%;广告收入仅有1。59亿元,占总收入的6。5%。但事实上,广告收入低也并不奇怪。创建之初,B站就做出了永不加贴片广告的承诺。

  在此情况下,成为B站营收的主力,收入占比83。4%。《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》两款热门手游分别贡献了手游营收的71。8%和12。7%。但与此同时,也引发些许质疑,手游更新换代非常快,一款手游火爆期过了之后,未来营收的主要支撑由谁来承担,这其实是一个很大的问题。

  原标题:央广《王冠红人馆》财经报告:B站登陆美股 如何描绘盈利蓝图? 美国东部时间3月28日,哔

  对此,《第一财经日报》在3月30日的报道《B站、爱奇艺上市首日相继破发 美股冷对亏损IPO》中提到,同为视频网站的哔哩哔哩和爱奇艺仅隔一天相继登陆纳斯达克市场,而这两只新入场的股票双双在上市首日破发。爱奇艺于美国时间3月29日敲响纳斯达克市场的上市钟声。股价以18。20美元开盘,以15。55美元报收,较发行价下跌13。61%。按收盘价计算,爱奇艺市值为109。5亿美元。尽管出师不利,但爱奇艺的市值仍符合了之前市场对于爱奇艺100亿美元的估值预期。

  B站的商业化,则是在2016年开始发力。一方面,B站开始进入游戏代理发行行业,引入游戏《Fate/Grand Order》;另一方面,B站在广告营销上,冠名了上海男篮为上海哔哩哔哩篮球队。

  值得关注的是,开盘后B站即破发。上市首日,B站股价开盘报9。80美元,较11。50美元的发行价大跌14。8%,盘中跌幅一度超过17%,之后跌幅一路收窄,收盘价为11。24美元,跌幅2。26%。而美国东部时间29日收盘价格为11。00元,又跌了2。14%。

  目前B站活跃用户超过1。5亿,每天视频播放量超过1亿,原创投稿总数超过1000万。B站75%的用户年龄在24岁以下。

  年轻化:B站聚集了一波黏性极高的年轻用户,81。7%是出生于1990-2009年间。这部分用户具有强烈的主观思想,不喜欢被强加意念,但会为自己认同的事情氪金,为信仰充值。而B站绝大多数是没有付费业务的,如果用户觉得好,可以进行类似的打赏活动,这就契合了用户的上述心理。此外,B站以ACG(动画、漫画、游戏)文化为核心,很多年轻人会在B站上看番剧(日本连载动画剧),通常日本每年有四季动画剧,集中在1月、4月、7月、10月的某一个月份播出。通常每周播出一集,一季12~13集居多。如今B站每月有7640万的每月活跃用户,平均每天在B站上停留76。3分钟。

  自主性:B站有很大的自主性,事实上,B站很多价值都是靠它的用户自己去创造的,买版权的动画只占一部分,剩下的绝大多数内容都是网友自己独创的。

  此外,B站聚集的主要是黏性极高的年轻用户,年轻人兴趣点往往很分散而短暂。一旦其毕业后进入职场,价值观、兴趣点等都会发生相应的变化,在这种情况下,B站要想稳定地获得这些人的粘性,还需要做很多的工作。

  社交性:B站尽管是一个视频网站,但向来与爱奇艺、腾讯视频等视频平台区别开来,因为它最大的价值,不是提供视频点播,比如有全网独播剧或是买到了的版权,而是有文化价值取向共识的社区价值。也就是说,B站更多的不是一个视频的平台,而是一个用视频来进行社交的一个社区。其创办的初始其实是让大家去交流、获得用视频来交流的快乐。

  美国东部时间3月28日,哔哩哔哩(简称B站)在纳斯达克上市,交易代码为BILI。承销商为摩根士丹利、美银美林和摩根大通。

  而《中国证券报》在3月30日的报道《B站赴美上市首日破发 二次元商业模式或受质疑》中提到,虽然B站一直强调美国投资者对其商业模式的理解很快,但并不好看的开盘成绩,还是证明美国市场对B站的价值并未十分认可。另外,B站的视频版权和盈利前景仍是投资者最关心的两大问题,并将在赴美上市后持续给公司带来挑战。海外资本市场较为成熟,并不会过于专注公司目前是否盈利。B站强调游戏是其商业化的一种模式,但游戏而且是少数几款游戏才是其收入的主要来源。根据招股书,2017年B站约八成收入主要来自游戏《Fate/Grand Order》、《碧蓝航线》。业内人士认为,监管部门日前关于禁止非法抓取、剪拼改编视听节目行为的相关要求也意味着短视频等互联网视听节目的监管将会收紧,这对于行业相关公司会产生一定影响。

  而在同一天,砍柴网在《同为赴美上市,爱奇艺与B站的谁更有未来?》的报道中也分析指出,根据爱奇艺的招股书显示,广告营收是主要的营收来源,其中2017全年占总营收的46。9%,而爱奇艺的广告营收之所以高,还与它4。2亿的移动端月活有关。这显然是B站难以触及的高度,一方面因为B站本身就承诺过永远不会加片头广告,另一方面B站主要面相年轻用户,这也就意味着用户的增长与爱奇艺相比具有一定的局限性。但两者作为视频网站,最重要的还是内容,爱奇艺凭借自制的网剧、综艺获得超高的用户增长,而B站靠的则是优质的UP主,从陈睿带着八位Z世代UP主一同敲钟就可以看出UP主对于B站的重要性,当然,这些UP主也成为了B站最核心的竞争力。不过,话又说回来,两者目前还处于亏损的状态,2017年,爱奇艺净亏损37。37亿,B站亏损1。8亿元。爱奇艺因为版权问题支出较高,B站同样要拿出很大一部分钱给UP主分红,所以如何将内容的产出与收支的平衡对于两家来说都是重中之重。

  2013年,越来越多的年轻人青睐于弹幕文化,其中最抢眼的就是B站,上海的大学生都爱用,B站流量在一年间迅速崛起。

  2017年3月,B站在首页开设国产动画专区。目前共有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏中心、电视剧、直播、广告、游戏、国创等十九个分区。其视频来源和AcFun一样,站内大多数视频都是来源于日本电视台的深夜动画、NICONICO动画、Youtube等视频分享网站,也有不少国内的动漫爱好者制作的二次创作内容。视频内容也多是储存在Sina播客,QQVideo,优酷,土豆等国内提供的视频分享网站(采用非正式转载方式)。

  2014年11月,70后的陈睿正式以董事长的身份加盟B站,B站进入新的发展阶段。当年,B站获得IDG的融资,此后B站又获得了华人文化、腾讯等的投资。

  腾讯科技在3月29日的报道《B站上市首日破发:华尔街能懂B站的未来吗?》中分析指出,这种超出商业价值外的文化意义,正是B站最为核心的竞争力所在。但可惜的是,要将这样的意义落实到财务数据上,对于当前的B站,还做不到。就如同早年刚刚推出QQ却无法利用海量用户创造商业价值的腾讯一样,如今的B站,把握住了中国最为集中的年轻人群体,却在赚钱的问题上,像一个新生的孩子,充满了太多忌惮与无知。

  根据数据公司QuestMobile发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首,同时,在百度发布的2016热搜榜中,B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。

  对于不了解或者不看B站的人而言,B站的走红原因可能令他们好奇不已。但对于喜欢B站的人,特别是Z世代(中国出生在1990年至2009年之间的一代人)来说,B站有着以下几点吸引力:

  B站此次赴美上市引发很大的关注,但同样引起很大关注的还有一家视频网站,即爱奇艺。美国东部时间3月29日,爱奇艺正式登陆美国纳斯达克交易所。

  事实上,对比同样上市的爱奇艺,B站面临着许多问题。其中最核心的是版权问题。爱奇艺,包括腾讯视频、优酷等视频网站会付出相当比例的版权费用,而B站up主在搬用过程中出现的版权问题,至少在法律上可能需要重新来界定。

  按照4200万股美国存托凭证的发行量计算,B站通过首次公开募股累计募集4。83亿美元资金(约合人民币30。4亿元)。而B站董事长兼首席执行官陈睿表示,募集的资金将主要用于三个方面:一是带宽和服务器的建设扩容,提升用户体验;二是创作者的内容激励;三是人才的招募。

  据招股书披露,B站第一大股东为董事长兼CEO陈睿,其持股21。5;创始人兼总裁徐逸持股13。1%,为第二大个人股东,副董事长兼COO李旎持股3。7%,此外腾讯持股5。2%。

  除版权问题之外,B站一直在纠结于要不要商业化。事实上,从其占股比例来看,CEO和创始人占股是最多的,所以这两个人的话语权完全掌握在自己手里,较为集中,自主性强,体量小,不像爱奇艺等视频网站背后还有管着未来发展模式的金主。因此B站过去可以走不加贴片广告等一系列符合自己想法的发展模式,但这也恰恰带来了资金短缺的问题,因此,赴纳斯达克上市,商业化,显然成为B站在面对现状时,需要做出的抉择。而B站董事长陈睿在上市发布会上则表示,我们目前还处于商业化的初级阶段,游戏做了两三年的时间,相对比较成熟。而直播的商业化刚刚开始起步,包括广告、周边售卖等等,以后这些模式将超过游戏。由此看来,B站的商业化之路究竟会走得怎样,仍需时间的检验。

  哔哩哔哩(bilibili)现为国内领先的年轻人文化社区,粉丝们亲切地称其为B站。2009年,北京邮电大学学生徐逸创办了Mikufans,成为B站雏形,2010年正式命名为哔哩哔哩(Bilibili),2011年,猎豹移动创始人陈睿成为B站天使投资人,当时B站包括徐逸在内团队只有四人。

  此次,B站首次公开募股(IPO)发行价为11。50美元(约合人民币72。4元)。而此前B站在招股书中显示器发行价区间为10。5美元至12。5美元。

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